نقش عملکرد مجتمعهای تجاری تکمنظوره در گسترش بازار فروش تلفنهای همراه (مطالعه موردی: بازار تلفن همراه سامسونگ در ایران)
نقش مجتمعهای تجاری تکمنظوره در توسعه بازار فروش تلفن همراه سامسونگ بررسی شد
مقاله «نقش عملکرد مجتمعهای تجاری تکمنظوره در گسترش بازار فروش تلفنهای همراه (مطالعه موردی: بازار تلفن همراه سامسونگ در ایران)» به بررسی تأثیر مراکز فروش تخصصی بر توسعه بازار محصولات دیجیتال پرداخته است.
این پژوهش در کنفرانس بینالمللی مدیریت، اقتصاد و بازاریابی در سال ۱۳۹۶ ارائه شد. هدف اصلی تحقیق، بررسی نقش عملکرد مجتمعهای تجاری تکمنظوره در افزایش فروش و گسترش بازار تلفنهای همراه در ایران است.
اهمیت مجتمعهای تجاری تخصصی در توسعه بازار
مجتمعهای تجاری تکمنظوره بهعنوان بخش مهمی از شبکه توزیع و فروش، شرایط مناسبی برای ارتباط مستقیم میان مشتریان و عرضهکنندگان ایجاد میکنند.
این مراکز با تمرکز بر یک حوزه تخصصی، امکان مقایسه محصولات، افزایش شناخت مشتریان و بهبود تجربه خرید را فراهم میکنند. در بازار رقابتی تلفن همراه، وجود مراکز فروش تخصصی میتواند به جذب مشتریان بیشتر و افزایش فروش برندها کمک کند.
روش انجام پژوهش
این تحقیق با روش توصیفی ـ پیمایشی انجام شد. جامعه آماری پژوهش شامل مصرفکنندگان تلفن همراه سامسونگ در شهر تهران بود.
پژوهشگران با استفاده از فرمول کوکران، ۳۲۰ نفر از خریداران و کاربران این برند را بهعنوان نمونه آماری انتخاب کردند. آنها دادههای موردنیاز را از طریق پرسشنامه محققساخته جمعآوری کردند.
خبرگان روایی پرسشنامه را بررسی کردند و پژوهشگران پایایی آن را با ضریب آلفای کرونباخ ۰٫۷۴ ارزیابی کردند. همچنین، آنها دادههای تحقیق را با نرمافزار SPSS تحلیل کردند.
تأثیر مجتمعهای تجاری تکمنظوره بر فروش تلفن همراه
نتایج پژوهش نشان داد که عملکرد مجتمعهای تجاری تکمنظوره تأثیر مثبت و معناداری بر گسترش بازار فروش تلفن همراه دارد.
یافتهها نشان میدهد این مراکز با ایجاد فضای مناسب برای عرضه محصولات، افزایش دسترسی مشتریان و بهبود فرآیند خرید، میتوانند نقش مؤثری در توسعه بازار ایفا کنند.
بر اساس نتایج تحقیق، مؤلفه ارتقای فروش با ضریب ۰٫۸۳ بیشترین تأثیر را در گسترش بازار داشته است. همچنین، نیروی کار با ضریب ۰٫۷۹ کمترین میزان تأثیر را در میان عوامل بررسیشده نشان داده است.
نقش مراکز فروش تخصصی در بازاریابی محصولات دیجیتال
نتایج این مطالعه بر اهمیت مجتمعهای تجاری تخصصی در بازار محصولات الکترونیکی تأکید دارد. این مراکز میتوانند با افزایش اعتماد مشتریان، ارائه خدمات بهتر و ایجاد تجربه خرید مناسب، به رشد فروش برندهای تلفن همراه کمک کنند.
توسعه مراکز فروش تخصصی، بهویژه در بازار رقابتی تلفن همراه، میتواند یکی از عوامل مؤثر در جذب مشتری و افزایش سهم بازار شرکتها باشد.
این مطلب بدون برچسب می باشد.
نوشته های مشابه
Deprecated: پروندهٔ پوسته بدون comments.php از نگارش 3.0.0 که جایگزینی در دسترس نداردمنسوخ شده است. لطفاً یک قالب comments.php در پوستهٔ خود قرار دهید. in /home/icidir/public_html/akhazaei.ir/wp-includes/functions.php on line 6170
دیدگاهتان را بنویسید