تأثیر ذهنیت خریداران از کشور مبدأ بر شخصیت برند کالاهای الکترونیکی (مطالعه موردی: تلفن همراه سامسونگ)
تأثیر ذهنیت خریداران از کشور مبدأ بر شخصیت برند تلفن همراه سامسونگ بررسی شد
مقاله «تأثیر ذهنیت خریداران از کشور مبدأ بر شخصیت برند کالاهای الکترونیکی (مطالعه موردی: تلفن همراه سامسونگ)» به بررسی نقش تصویر ذهنی کشور سازنده در شکلگیری برداشت مشتریان از برند پرداخته است.
این پژوهش در کنفرانس بینالمللی مدیریت، اقتصاد و بازاریابی در سال ۱۳۹۶ ارائه شد. هدف اصلی تحقیق، بررسی تأثیر دیدگاه خریداران نسبت به کشور مبدأ بر شخصیت برند محصولات الکترونیکی است.
اهمیت تصویر کشور مبدأ در رفتار مصرفکنندگان
تصویر ذهنی کشور مبدأ یکی از عوامل مهم در تصمیمگیری مشتریان هنگام خرید محصولات برنددار محسوب میشود. مصرفکنندگان معمولاً کیفیت، اعتبار و ویژگیهای یک محصول را بر اساس اطلاعاتی که از کشور سازنده دارند، ارزیابی میکنند.
در بازار رقابتی کالاهای الکترونیکی، شناخت عوامل مؤثر بر شخصیت برند اهمیت زیادی دارد. برندها با ایجاد تصویر مثبت در ذهن مشتریان میتوانند اعتماد مصرفکنندگان را افزایش دهند و جایگاه خود را در بازار تقویت کنند.
روش انجام پژوهش
این تحقیق با روش توصیفی ـ پیمایشی انجام شد. پژوهشگران مطالعه را در زمستان سال ۱۳۹۵ در ساختمان موبایل ایران اجرا کردند.
جامعه آماری پژوهش شامل خریداران تلفن همراه سامسونگ بود. محققان با استفاده از فرمول کوکران، ۳۲۰ نفر را بهعنوان نمونه آماری انتخاب کردند.
پژوهشگران دادههای موردنیاز را از طریق پرسشنامه محققساخته جمعآوری کردند. خبرگان و اساتید روایی پرسشنامه را بررسی کردند و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ ۰٫۷۹۵ ارزیابی شد. همچنین، محققان دادهها را با نرمافزار SPSS نسخه ۲۱ تحلیل کردند.
نقش کشور مبدأ در شکلگیری شخصیت برند
نتایج پژوهش نشان داد که ذهنیت خریداران نسبت به کشور مبدأ تأثیر مثبت و معناداری بر شخصیت برند کالاهای الکترونیکی دارد.
یافتهها نشان میدهد عواملی مانند نوآوری، کیفیت نیروی کار، پرستیژ و طراحی کشور سازنده میتوانند برداشت مشتریان از یک برند را تحت تأثیر قرار دهند.
بر اساس نتایج تحلیل همبستگی پیرسون و رگرسیون، مؤلفه طراحی با ضریب ۰٫۸۲۲ بیشترین تأثیر را بر شخصیت برند داشته است. همچنین، نیروی کار با ضریب ۰٫۶۸۲ کمترین میزان تأثیر را در میان عوامل بررسیشده نشان داده است.
اهمیت مدیریت تصویر برند در بازار محصولات الکترونیکی
نتایج این مطالعه نشان میدهد شرکتهای تولیدکننده کالاهای الکترونیکی باید به تصویر کشور مبدأ و برداشت مشتریان توجه ویژهای داشته باشند.
ایجاد تصویر مثبت از برند، بهبود کیفیت محصولات و تمرکز بر ویژگیهایی مانند نوآوری و طراحی میتواند به افزایش اعتماد مشتریان و تقویت جایگاه برند در بازار کمک کند.
این مطلب بدون برچسب می باشد.
نوشته های مشابه
Deprecated: پروندهٔ پوسته بدون comments.php از نگارش 3.0.0 که جایگزینی در دسترس نداردمنسوخ شده است. لطفاً یک قالب comments.php در پوستهٔ خود قرار دهید. in /home/icidir/public_html/akhazaei.ir/wp-includes/functions.php on line 6170
دیدگاهتان را بنویسید